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认识二手车从品牌开始(一)

123人浏览   2023-03-04 17:25:48

目前我们常见的汽车品牌多是以汽车集团子公司名义存在,下面就细说

下大众集团。

大众汽车(德语:Volkswagen)是当今世界汽车行业的巨头企业,总部位于德国沃尔夫斯堡,是世界四大汽车生产商之一,Volks在德语中意思为“国民”,Wagen在德语中意思为“汽车”,全名的意思即“国民的汽车”,在港澳台被称作大众或者福士汽车,在大陆以桑塔纳打开市场,以奥迪站稳脚跟,成为我国目前最常见的汽车品牌之一。

大众集团旗下的品牌

说到大众就不得不提保时捷,大众和保时捷是一对恩怨情仇长达80多年的兄弟,大众汽车是希特勒在1936年提出的想法,要生产一种让所有德国人都买得起的售价990马克的经济型汽车,于是1937年3月28日,“Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH”公司宣告成立,随后于1938年9月16日更名为“Volkswagenwerk GmbH”。1938年早些时候,在今天的沃尔夫斯堡(狼堡),大众汽车公司开始建厂,在当时是世界最大的,计划年产150万辆,用以生产由Ferdinand Porsche(保时捷创始人)设计的新款车型,产量超过美国最大的福特汽车公司。从这时起保时捷和大众就结下了不解之缘。

保时捷创始人费尔南德·保时捷

保时捷公司一直是由费尔南德·保时捷的儿子和孙子掌管,而大众则是在保时捷的女儿和外孙皮耶西家族掌舵,其亲密性可见一斑。在大众成立初期,这两家公司可谓是互相帮助、互相扶持的好兄弟,几款车型甚至配件、发动机通用。但是由于保时捷定位高端,他的经营数据、利润已经远远逊于同门小弟大众,于是不甘服输的保时捷现任掌门人沃尔夫冈·保时捷在上世纪90年代发起了对大众集团的吞并和收购。

2004年,大众由于经营不善,生产成本过高,已经大量变卖股份,走到了破产的边缘,据统计,大众的工人平均工资是全德国最高的,而生产效率却是最低的,有超过40%的工厂歇业,经济方面更是入不敷出,沃尔夫冈·保时捷觉得是时候了,于是开始了对大众股权的收购计划,首先是悄无声息的收购了接近20%的大众二级市场的股份,然而德国在60年代颁布过一部保护大众汽车的法律“大众法”。(大众汽车在当时被私有化的同时,德国为了保证政府对大众汽车的控制权,让该公司不会随便裁员,防止该明星车企被外国人收购,规定任何股东无论持有多少股份,其表决权都不能超过20%。而大众汽车总部所在地,下萨克森政府(Lower Saxon)持有20%股份和表决权,因此一直作为最大股东拥有绝对的话语权。)直到2005年10月7日,保时捷突然宣布从机构投资者手中买入大众8.27%的股份。此时的保时捷已持有大众27.4%的股份,成为大众全球最大的股东,此后保时捷更是在2007年3月将大众股份增持至31%,但由于《大众法》的存在,保时捷公司发言人鲍曼明确表示这次的行动只是单纯的增持,绝无任何收购的意图。2007年11月,欧洲法院建议废止《大众法》,保时捷方面表示欢迎并同时表示并没有增持计划,然而这种口是心非的做法仅仅延续了半年时间,截至2009年,保时捷家族已经悄悄的将大众的股份增持至50%以上。但是此次收购被德国政府和大众集团认为是恶意收购而中止。

本以为收购事件到此为止,但是09年金融危机的来临,和保时捷从04年到09年一直增持大众股份,导致保时捷公司债台高筑,入不敷出,临近破产边缘。此时,大众皮耶西家族出手了,一出手就是大招,同年7月22日,保时捷同意被收购。被大众收购部分股权后,保时捷汽车经营状况却大为扭转,蒸蒸日上。大众仅提供资金支持,并不干预其车型设计生产与销售,这使得保时捷汽车如鱼得水,佳作频出,迅速提升了自己在市场中所占份额,大众的这套“太极拳”打的的确有水平。

大众和保时捷爱恨情仇到此为止,现在保时捷已然是大众集团中的一份子,为大众集团的未来添砖加瓦。

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